求職者が興味を持つキャッチコピーは、どのように作ればよいのでしょうか。この章では求人キャッチコピーの作り方について解説します。

ペルソナを明確に設定する

求人票のキャッチコピーを作るには、自社が求める人物像と求職者のニーズを理解する必要があります。そもそも、どのような人材を採用したのかを明確にしなければ、キャッチコピーで何を伝えるのかが決まりません。

たとえば、20代の若手人材や30〜40代の経験豊富な人材といった、求める人材の年齢や性別、経験、スキル、属性、独身や既婚、家族構成、育児や介護中などライフステージ、価値観などによっても求職者が求めるものは違ってくるでしょう。そのためペルソナ次第で、キャッチコピーでどのような自社の魅力を伝えるのかが異なります。

自社の魅力や強みを洗い出す

ペルソナが設定できたら、次に自社にはどのような魅力や強みがあるのか洗い出してみましょう。会社の魅力を伝える際に必要な要素としては、次のようなものがあります。

ペルソナのニーズとマッチする魅力や強みを選ぶ

設定したペルソナのニーズとマッチする自社の魅力や強みがキャッチコピーのキーワードとなります。キーワードをもとにしてキャッチコピーを作っていきます。

求人票キャッチコピーの作り方を理解したところで、より求職者の印象に残るキャッチコピーを作るコツについて紹介します。

短くわかりやすい文章にする

キャッチコピーは、短くわかりやすくすることが最も重要です。前述しましたが、自社の魅力についてたくさん伝えようと、文章が長くなってしまっては、求職者の読む気を失わせる可能性があります。

求職者が興味を持っている業種や職種、企業であればある程度長い文章であっても読んでもらえる可能性は高いでしょう。しかし、売り手市場の業種では求職者が求人募集の文章の全てに、目を通してくれるとは限りません。

一目で求職者に自社の魅力を伝えるキャッチコピーを作るのには、目安として文字数は13文字程度が良いとされています。

求職者のメリットを伝える

求職者が「自分にとってこれはメリットだ」と感じられないようなキャッチコピーは意味がありません。キャッチコピーを作る時には、ペルソナとして設定した求職者が、メリットと感じるような内容にすることが大切です。

数字などを使って具体的に表現する

データなど具体的な数字を、キャッチコピーに入れることで、より魅力が伝わりやすくなります。例えば、「育児休暇が取りやすい」と書くより「育児休暇取得率95％」と表現する方が、求職者にとってわかりやすく魅力的に感じます。

わかりやすい言葉を使う

キャッチコピーに使う言葉は、誰にとってもわかりやすいことを意識しましょう。たとえば、業界や社内で使う専門用語を使ってしまうと、求職者はキャッチコピーの意味を理解できず、伝えたい自社の魅力が伝わらなくなってしまいます。

キャッチコピーとビジュアルを合わせる

求人サイトの多くは、写真を掲載できるようになっています。文字や言葉だけで伝えるより、画像を含んでいた方が印象に残りやすくなるため、積極的に使うようにしましょう。

ただし、キャッチコピーと写真のイメージが一致していないと、求職者は混乱してしまいます。使用する画像は、キャッチコピーはもちろん企業イメージともマッチしているものを選びましょう。